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Dieses Buch zählt zu den erfolgreichstenStandardwerken im Marketing. Auch die fünfte Aufl. bleibt seinem Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren.

 

Inhalt:

Die strategische Dimension des Marketing

Märkte und ihre Erforschung

Grundlegende strategische Optionen

Das Produkt

Der Preis

Die Kommunikation

Die Distribution

 

Zu diesem Lehrbuch ist ein Übungsbuch verfügbar.

Rezensionen